Instagram İçerik Sütunları Nasıl Oluşturulur?
Markanın sürekli ne paylaşacağını düşünmek yerine tekrar edilebilir, dengeli ve ölçülebilir içerik sütunlarıyla güçlü bir yayın sistemi kurun.
İçerik sütunları, bir markanın sosyal medyada tekrar tekrar konuşabileceği ana konu alanlarıdır. İyi kurulduğunda içerik üretimini hızlandırır, marka dilini tutarlı tutar ve takipçiye hesabı neden izlemeye devam etmesi gerektiğini gösterir. Ancak sütunlar yalnızca “ürün, eğlence, özel gün” gibi genel başlıklara indirgenirse kısa sürede birbirine benzeyen paylaşımlar üretmeye başlar.
İlk adım marka hedefini belirlemektir. Sosyal medya bilinirlik mi yaratacak, uzmanlık mı gösterecek, topluluk mu kuracak, ürün değerlendirmesini mi kolaylaştıracak? Birden fazla hedef olabilir; fakat içerik sütunlarının her biri bu hedeflerden en az biriyle açıkça ilişkilendirilmelidir. Hedefle bağlantısı olmayan kategori yalnızca takvimi doldurur.
İkinci kaynak hedef kitlenin sorularıdır. İnsanlar satın almadan önce neyi merak ediyor, hangi konuda kararsız kalıyor, ürünü veya hizmeti kullanırken hangi sorunla karşılaşıyor? Yorumlar, arama sorguları, müşteri görüşmeleri ve satış ekibinin duyduğu itirazlar içerik sütunları için güçlü veri sağlar.
Üçüncü kaynak markanın söylemeye hakkı olan konulardır. Her trend markaya uygun değildir. Markanın deneyimi, üretim biçimi, bakış açısı ve kültürü hangi alanlarda özgün bir söz söylemesini sağlıyor? Uzmanlık sütunu bu gerçek zemine dayandığında güven oluşturur; yalnızca internetteki bilgileri yeniden paketlediğinde ise kolayca sıradanlaşır.
Dengeli bir sistem genellikle dört ila altı sütundan oluşur. Örneğin eğitim ve rehberlik, ürün veya hizmet, marka kültürü, ilham, topluluk ve dönüşüm odaklı içerikler farklı görevler üstlenebilir. Her sütunun amacı, hedeflediği davranış, kullanılabilecek formatlar ve örnek konu listesi yazılı hale getirilmelidir.
Sütunları serilere dönüştürmek üretimi kolaylaştırır. Haftalık soru, bir dakikalık açıklama, önce-sonra, süreç notu ya da sık yapılan hata gibi tekrar edilebilir formatlar hem ekip için çalışma ritmi yaratır hem de takipçinin beklentisini güçlendirir. Seri aynı görselin sürekli tekrarı değil, tanınabilir bir anlatım çerçevesidir.
Dağılım her marka için aynı olmak zorunda değildir. Yeni bir ürün döneminde ürün ve açıklayıcı içerik artabilir; marka olgunlaştıkça topluluk ve kültür içerikleri öne çıkabilir. Aylık raporlarda yalnızca en çok beğenilen gönderiye değil, her sütunun kaydetme, paylaşma, izlenme ve nitelikli trafik üretme performansına bakılmalıdır.
RoveWork'te içerik sütunlarını sabit kutular olarak değil, markanın hedefleri ve kitlenin davranışıyla gelişen bir yayın sistemi olarak tasarlıyoruz. Böylece takvim her ay sıfırdan başlamaz; aynı strateji içinden yeni ve güncel fikirler üretilebilir.